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微观和宏观影响者:如何工作

更新时间:2026-04-08   点击:16次

马斯克旗下SpaceX敲定IPO发行价,其持股账面估值高达8665亿美元

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当地时间 6 月 3 日, SpaceX 向美国证监会提交的文件显示,该公司计划以每股 135 美元的价格推介约 5.556 亿股,计划募资 750 亿美元,这将是沙特阿拉伯国家石油公司 2019 年创纪录的 294 亿美元融资额的两倍多。按这一价格并根据文件中列明的流通股数计算, SpaceX 市值将接近 1.77 万亿美元。该公司核心财务数据显示, 2026 年第一季度公司合并营收达 46.94 亿美元,营业亏损 19.43 亿美元,调整后 EBITDA 为 11.27 亿美元; 2025 年全年合并营收 186.74 亿美元,营业亏损 25.89 亿美元,调整后 EBITDA 为 65.84 亿美元。主要由星链( Starlink )驱动的卫星互联网业务板块,在截至 2026 年 3 月 31 日的三个月内实现营收 32.57 亿美元,运营利润 11.88 亿美元,调整后 EBITDA 为 20.87 亿美元。2021 年,他超越亚马逊创始人杰夫 · 贝索斯,首度登顶全球首富。合并后, SpaceX 业务划分为航天、卫星互联网、人工智能( AI )三大板块。2025 年全年,该业务板块实现营收 113.87 亿美元,运营利润 44.23 亿美元,调整后 EBITDA 为 71.68 亿美元,同比分别增长 49.8% 、 120.4% 和 86.2%。SpaceX 的 IPO 预计将于下周正式登陆纳斯达克,这将是马斯克自 2010 年推动特斯拉完成上市后,又一成功的资本运作。公司计划将其 A 类普通股在纳斯达克股票市场( Nasdaq )及纳斯达克得克萨斯交易所( Nasdaq Texas )挂牌上市,股票代码定为 “SPCX”。十余年来,马斯克的个人净资产持续稳步攀升,特斯拉股价自 2013 年开始迎来暴涨。此后因为特斯拉股价波动而起起伏伏。当地时间 5 月 20 日, SpaceX 正式向美国证券交易委员会( SEC )提交 S-1 版注册声明(招股书),启动 IPO 进程。SpaceX 的 AI 业务板块目前亏损较大。资本开支方面, 2026 年一季度, SpaceX 总资本开支 101.07 亿美元,其中航天板块 10.52 亿美元、卫星互联网板块 13.32 亿美元、 AI 板块 77.23 亿美元; 2025 年全年总资本开支 207.37 亿美元,三大板块分别为 38.32 亿美元、 41.78 亿美元、 127.27 亿美元,资本开支主要用于核心技术研发、设施升级及业务扩张。2026 年第一季度,该业务实现营收 8.18 亿美元,运营亏损 24.69 亿美元,调整后 EBITDA 亏损 6.09 亿美元。SpaceX 表示,该 AI 板块在 2025 年全年亏损高达 63.55 亿美元。2025 年全年,航天业务板块实现营收 40.86 亿美元,运营亏损 6.57 亿美元,调整后 EBITDA 为 6.53 亿美元。这一估值将使SpaceX 成为全球最有价值的上市公司之一,甚至超越目前的特斯拉和 Meta 等巨头。除了 SpaceX ,马斯克在特斯拉的股权价值超过 3550 亿美元,若计入尚未行使的期权(超过 1000 亿美元),这一数字还将进一步增加。SpaceX 在招股书中提示了多重风险,包括 AI 业务持续亏损、研发投入巨大且短期难以盈利;太空数据中心面临技术、监管、成本及辐射环境等挑战;星舰研发与火星计划存在高度不确定性,马斯克相关绩效股权可能长期无法归属等,上述风险可能对公司业务、财务状况及经营成果产生重大不利影响。”。其中, SpaceX 最新 IPO 招股书显示,公司创始人、现年 54 岁的埃隆 · 马斯克( Elon Musk )通过持有 A 类股与 B 类股,合计控制 SpaceX 约 82.4% 的投票权,持有该公司股份的账面估值已超过 8665 亿美元,但需遵守为期一年的锁定期。据悉, SpaceX 正与华尔街投行洽谈,目标将本月 IPO 的承销费率定为低于 0.75% ,而大规模 IPO 的这一数字通常高于 1%。SpaceX 在招股书中特别提到: “ 我们认为,马斯克先生持有公司大额股权,从经济利益层面驱动他助力公司实现发展。据招股书披露, SpaceX 于今年 2 月 2 日完成对 xAI Holdings Corp. ( xAI )的合并。此前,有媒体报道,该公司 IPO计划6月11日定价,6月12日开始交易。作为对比, 2025 年同期 Meta 全年营收突破 2000 亿美元,特斯拉营收近 950 亿美元。分板块来看,卫星互联网是其合并收入的主力。作为牵头联席主承销商,高盛和摩根士丹利有望获得比其他 21 家银行更大的承销费率。福布斯实时亿万富翁榜显示,目前马斯克净资产约为 8390 亿美元,遥遥领先于排名第二的谷歌联合创始人拉里 · 佩奇(约 2500 亿美元)。航天业务板块在截至 2026 年 3 月 31 日的三个月内实现营收 6.19 亿美元,运营亏损 6.62 亿美元,调整后 EBITDA 亏损 3.51 亿美元。” 文件同时注明,为期 366 天的股份锁定期结束后, “ 马斯克不再负有继续持股的相关义务,此后可随时选择出售全部或绝大部分股权,或是减持所持公司股份。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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